Para celebrar a magia da experiência cinematográfica nas telonas, acontece, entre os dias 28 de setembro e 4 de outubro em todo o país, a terceira edição da Semana do Cinema. A iniciativa segue uma tendência mundial de promover, em clima de festa, a magia da experiência cinematográfica, como já é tradicional nos Estados Unidos com o National Cinema Day, e na Espanha, com a La Fiesta del Cine.
Organizada pela Federação Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas (Feneec), a iniciativa retornará para as redes Cinemark, UCI, Kinoplex, Cinesystem e o cinema Petra Belas Artes, de São Paulo a partir desta quinta-feira, 28 de setembro.
Com ingressos a partir de R$ 12, alguns estabelecimentos oferecem o desconto só em filmes 2D, enquanto outros adicionaram outras opções de salas na ação, como IMAX. A promoção, porém, não vale para salas especiais - sessões em3D e salas VIPs.